品牌設(shè)計(jì)的那些誤區(qū)！

品牌設(shè)計(jì)的目的是什么？客戶找廣告公司希望得到什么？客戶投資那么多錢(qián)到媒體上到底為什么？廣告公司、客戶都在談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題，普遍的共識(shí)是：廣告的目的是創(chuàng)造品牌。其實(shí)不然，從廣告主的角度來(lái)講，廣告的目的是能夠找到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，能夠創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。目前很多人都在談品牌、說(shuō)品牌，但懂的不多，都有一定的誤解，認(rèn)為品牌就是知名度，品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，其實(shí)品牌設(shè)計(jì)包含三個(gè)方面的內(nèi)容：

①產(chǎn)品本身，這是品牌的核心層面。一個(gè)產(chǎn)品的好壞與其有直接的關(guān)系，它包含了產(chǎn)品的性能、價(jià)格、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量功用這些物理屬性。這是品牌的產(chǎn)品形象即它長(zhǎng)啥樣。 

②有形可視的一切內(nèi)容，包括產(chǎn)品的名稱(chēng)、造型、色彩和包裝,品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志、符號(hào)等,這是產(chǎn)品的中間層，是產(chǎn)品的視覺(jué)形象。

③最后兩者的集合體。即產(chǎn)品形象和視覺(jué)形象結(jié)合以后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生的評(píng)價(jià)、感受及美譽(yù)度等心理歷程。這就是品牌的價(jià)值部分，這價(jià)值是產(chǎn)品形象與視覺(jué)形象的整合，對(duì)一個(gè)知名品牌需要企業(yè)的長(zhǎng)期投入。有一些企業(yè)在實(shí)施品牌策略的過(guò)程中卻存在諸多問(wèn)題。

有些企業(yè)認(rèn)為只要企業(yè)有了名氣其產(chǎn)品自然有人追捧。做品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量合格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不合格是沒(méi)有資格去做品牌的。產(chǎn)品質(zhì)量不合格是完全不尊重消費(fèi)者的。消費(fèi)者不期待自己是上帝而是你把當(dāng)朋友就足夠了，做朋友就不能存在欺騙，就不能給有問(wèn)題的食品給他吃或者有質(zhì)量隱患的電腦給他用。

產(chǎn)品品牌是對(duì)該產(chǎn)品確實(shí)能滿足消費(fèi)者某種需求的一種保證與識(shí)別，企業(yè)品牌又是對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的一種保證，這種保證又源于優(yōu)秀的產(chǎn)品與產(chǎn)品品牌，相輔相成，不可分割。三者的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的銷(xiāo)售合力。所以還是在推廣企業(yè)品牌前先拿出過(guò)硬的產(chǎn)品，打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。

品牌的核心營(yíng)銷(xiāo)不是打價(jià)格戰(zhàn)，否則最后大家都沒(méi)利潤(rùn)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中要抓的是品牌的賣(mài)點(diǎn)，賣(mài)點(diǎn)就是產(chǎn)品的性格也就是品牌的個(gè)性，針對(duì)品牌個(gè)性做宣傳，而不是打價(jià)位是多少錢(qián)的廣告，找出讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由，做消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。消費(fèi)者的需要+合理的價(jià)格=產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。每個(gè)產(chǎn)品都有其賣(mài)點(diǎn),就像電腦有配置一樣，抓住賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)才能夠做出有針對(duì)特定消費(fèi)人群，特定消費(fèi)理念的廣告，才能為品牌創(chuàng)造需求，從而做到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。