杭州包太郎品牌設(shè)計(jì)分享

包太郎是以肉丁燒麥和包子為主打的萌系面點(diǎn)。品牌設(shè)計(jì)策略立足于包太郎自身——賣(mài)包點(diǎn)的“包太郎”，形象與產(chǎn)品高度融合。此山堅(jiān)持“品牌人格化”的理念，將包太郎塑造得豐富、飽滿，與肉丁燒麥交相輝映，都是活生生且有溫度的存在。

此山希望包太郎這個(gè)品牌是活色生香的，于是在熱愛(ài)工作的包太郎之外，又有了賣(mài)萌搞怪的包包和軟糯可愛(ài)的大麥，他們是慢慢成長(zhǎng)和熱愛(ài)生活的我們的多面寫(xiě)照。于是，此山以情感訴求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作出憨態(tài)可掬的卡通形象，以它們之間有趣的故事奠定整個(gè)品牌的溫情基調(diào)，并通過(guò)一系列的海報(bào)傳遞出“有故事”的包太郎品牌形象。

在包太郎的世界觀中，衛(wèi)生需要守護(hù)，感情需要經(jīng)營(yíng)，包太郎和包包大麥每天都用好吃的肉丁燒麥為此“戰(zhàn)斗”。此山據(jù)此提煉出核心價(jià)值主張“將溫暖打包給你”，并選用飽和度高的橙色為基調(diào)——由內(nèi)而外，關(guān)懷感油然而生。

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