品牌的建設(shè)需要不同層次

蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設(shè)計(jì)”改變世界的。那么設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么呢？設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新，不斷滿足不同需求，讓世界變得更加的美好。

通過不同層次需求來指引品牌設(shè)計(jì)方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價(jià)值。

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第一層次：識(shí)別需求   

 

識(shí)別，是品牌設(shè)計(jì)的目的。識(shí)別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識(shí)別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價(jià)值。

 

品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者的識(shí)別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費(fèi)者的識(shí)別。

 

識(shí)別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費(fèi)者帶來一個(gè)連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時(shí)候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍(lán)色軍裝的就知道是空軍等等。

 

消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，首先能和消費(fèi)者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識(shí)別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗(yàn)時(shí)，感知品牌的價(jià)值。

 

現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個(gè)魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？

 

主要是通過品牌設(shè)計(jì)的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點(diǎn)來進(jìn)行有效識(shí)別。

 

設(shè)計(jì)從來都不是孤立的存在，關(guān)鍵是它所承載的東西是什么，那才是真正的價(jià)值所在。未來的趨勢應(yīng)該是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，最有力的競爭應(yīng)該是理念方面的競爭，從形式上已經(jīng)很飽和了。

 

 第二層次：美感需求   

 

美感，是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)。美感是第二層次需求，不能追求識(shí)別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng)，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。

 

達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達(dá)到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。

消費(fèi)者永遠(yuǎn)停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

 

第三層次：應(yīng)用需求  

 

應(yīng)用，是品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識(shí)別需求和美感需求的同時(shí)應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會(huì)顯得華而不實(shí)。

 

應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗(yàn)，它可以瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象。

 

應(yīng)用其實(shí)比LOGO本身更重要，80分的LOGO設(shè)計(jì)100分的應(yīng)用傳達(dá)出來的效果，遠(yuǎn)超過100分的LOGO設(shè)計(jì)80分的應(yīng)用。

 

第四層次：版權(quán)需求  

 

版權(quán)，是品牌設(shè)計(jì)的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時(shí)候，如果一個(gè)作品有了識(shí)別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當(dāng)于買彩票中了大獎(jiǎng)，卻沒有領(lǐng)獎(jiǎng)的權(quán)力。

 

給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會(huì)看見很多商家在為了商標(biāo)、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項(xiàng)目的進(jìn)度，還得賠償損失費(fèi)，甚至整個(gè)項(xiàng)目要從頭到尾的來一遍。

 

 

 第五層次：創(chuàng)意需求  

 

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計(jì)的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨(dú)立的存在，而是貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的每一層次需求，從識(shí)別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需求。

 

創(chuàng)意當(dāng)然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點(diǎn)，因?yàn)槠放频陌l(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂。

 

一個(gè)有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進(jìn)行溝通，同樣一個(gè)有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

 

愛因斯坦說過：“想像力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想像力是無限的，它包含了一切，推動(dòng)著進(jìn)步，是人類進(jìn)化的源泉。” 

 

想象力是非常重要的，在品牌設(shè)計(jì)需求層次理論的指引下，通過不斷學(xué)習(xí)，思考，實(shí)踐，為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)。