2019-04-09

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以投資思維做品牌設(shè)計(jì)

在建立品牌之初,最需要做的有三件事:

第一,整合資源

第二,準(zhǔn)備資金

第三,就是品牌設(shè)計(jì)

就如打仗前除了招兵買馬,備足糧草外,一定要先制定好戰(zhàn)略再出兵一樣,知己知彼,百戰(zhàn)不殆~

 

品牌設(shè)計(jì),首先不是對人,而是對己。做好品牌設(shè)計(jì)的首要目的,不是急于讓人知道,而是先讓自己清楚 :企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的人事,做什么樣的產(chǎn)品,選擇什么樣的渠道,提供什么樣的體驗(yàn)服務(wù)。

 

那古有孫子兵法,現(xiàn)代人用什么呢?

小編認(rèn)為的品牌設(shè)計(jì)主要包括以下幾個遞進(jìn)的內(nèi)容:品牌命名、品牌定位、品牌視覺設(shè)計(jì)及品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)。最后一個是新增加的,因?yàn)橹袊袌隼^農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后,已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代。

 

剛才敲黑板了“遞進(jìn)”兩個字,就是說品牌設(shè)計(jì)其實(shí)是有順序的,不可破壞,亦不可省略,否則在后續(xù)的實(shí)際品牌經(jīng)營中就會遇到很多感覺“不順暢,哪里不對,當(dāng)初沒理清楚,好像顧此失彼了,走不下去”的問題。那今天我們就按順序,先來說說品牌命名。即,如何為品牌起個有價值的好名字?

 

任何企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的名字,都是品牌策略中的重要組成部分。一個響亮的名字有助于傳達(dá)品牌特點(diǎn),并使品牌主張與價值觀保持一致,從而建立品牌資產(chǎn)。

 

很多時候,邀請員工或客戶一同參與命名,也是非常常見的做法之一。例如:“多倫多猛龍隊(duì)”(Toronto Raptors) 的名字,就是于1994年通過全國性的比賽篩選而出,該名深受由Steven Spielberg導(dǎo)演的電影《侏羅紀(jì)公園》(Jurassic Park)影響。

 

以投資思維做品牌設(shè)計(jì)

但在大多數(shù)情況下,并不建議企業(yè)大范圍征集新品牌的名稱,而是建議企業(yè)聘請專業(yè)的品牌策劃公司進(jìn)行科學(xué)籌劃。好的名字本身就反映了品牌的文化調(diào)性、產(chǎn)品定位、市場訴求、以及,是否有“冠軍相。”為品牌起個有價值的好名字,是最長效的前期投資。