2019-06-04

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品牌設計的形式美法則

好的設計不僅是在內容的優(yōu)秀,而且在形式上也具有獨特的設計表現(xiàn)。所以設計的藝術美很大程度上是體現(xiàn)在設計形式上,是否具有視覺表現(xiàn)力是設計所追求的形式美的原則。

 

所以任何一幅設計作品在形式的表現(xiàn)方法上,通過形式美的構成法則,將需要設計的內容與形式巧妙地融入,形成具有審美感染力的品牌設計。

 

形式美是點、線、面、體這些元素的規(guī)律性組合,而創(chuàng)作出的美的形式法則。在現(xiàn)實生活中雖然人們由于經濟地位、文化素質、思想習俗、價值觀念等不同而有不同的審美追求,然而人們對美與丑的感覺大多數(shù)人都存在著一種共識。所以在我們的日常實踐中依據(jù)客觀規(guī)律,提煉出的美的形式法則,在被人們的視覺感官接受后,而逐漸形成的視覺經驗。

 

形式美法則一般概括為六大類:對稱與均衡、變化與統(tǒng)一、對比與協(xié)調、節(jié)奏與韻律、比例與尺度、空間與張力。

 

1、對稱與平衡

 

對稱是指中心兩側或多側的形態(tài),在位置、方向上的互為相對的構成。這種形式帶來的視覺感受趨于穩(wěn)定與端莊,顯示出規(guī)范、嚴謹有序、安靜平和的形式特征。

 

平衡是指畫面的多個重心相互作用,整體和諧完美各組成部分之間穿插得當,看上去比較舒適。這種形式比較自由、活潑,沒有固定的模式,只是整體具有平衡之美,同時又保持形象的動感。

 

2、變化與統(tǒng)一

 

變化是指強調突出各元素的特點,使畫面具有豐富多彩的差異性。但變化中要有主次之分,局部應服從整體。變化過多顯得雜亂無章,沒有變化又呆板沒有生氣。統(tǒng)一是指對那些復雜的、變化的狀態(tài)所構成的富有秩序的整體美感。

 

3、對比與調和

 

對比是指兩種矛盾的狀態(tài),對比有行的對比如:大小、方圓、曲直、長短、粗細等。質的對比如:精致、粗糙等;感覺的對比如:動、靜、剛、柔、活潑、嚴謹?shù)取?/span>

 

調和有廣義和狹義之分。狹義是指“同一”與“類似”。如:圖形的大小一樣或接近,色彩相同或相反等。追求的效果是安定少變化。廣義的調和是指舒適、安定、完整等。

 

4、節(jié)奏和韻律

 

節(jié)奏與韻律原本來源于音樂,是藝術美的重要表現(xiàn)形式,沒有節(jié)奏和韻律的藝術創(chuàng)作,給人的感覺是呆板僵化的沒有生命力。

 

節(jié)奏和韻律是通過圖案的點和線的排列來體現(xiàn),節(jié)奏是統(tǒng)一中的變化頻率。韻律中的“韻”側重于變化,而“律”則偏重于統(tǒng)一。所以在形式美的表現(xiàn)方面,變化和統(tǒng)一與節(jié)奏與韻律是相關聯(lián)、相互體現(xiàn)的。

 

5、比例與尺度

 

比例與尺度不僅是定量的關系,而且也是一種美感特征的數(shù)據(jù)化、理想化的集中體現(xiàn),它將美感和感知因素轉為理想認識,作為形式美感我的量化標準來權衡美表達美。

 

6、聯(lián)想與想象

 

聯(lián)想是思維的延伸,它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如圖形的色彩:紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等;綠色則使人聯(lián)想到大自然、生命、春天,從而使人產生平靜感、生機感、春意等等。

 

設計的形式美會產生不同的聯(lián)想與想象,由此而產生出圖形的象征意義,被視為一種視覺語言的表達方式。

 

形式美法則,是人類在創(chuàng)造美的形式的過程中對美的形式規(guī)律的經驗總結和抽象概括。  

形式美源于客觀事物外觀形式的美,它涵蓋人們生活中的方方面面。大自然的光影、事物的自然肌理、千奇百怪的自然景觀,人造的一切事物等都是構成形式美的源頭。

 

形式美的形成不是自然形成的,是由美的外在形式演變而來,是經過長期的模仿、復制等勞動過程,使原來美的事物逐漸規(guī)范演變?yōu)橐环N規(guī)律化的形式,而形成的一種審美。

 

這個長期的過程包括心理、觀念、情緒諸多因素的沉淀。因此,紅色表熱烈,直線表剛硬等等的這種“有意味的形式”美。