廣告設(shè)計是廣告活動的重要組成部分,它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。廣告設(shè)計主要是根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)作思想,用文字或插圖、色彩、版式等表現(xiàn)形式將廣告或創(chuàng)意演變成視覺化的要素,并由此傳達給消費者。可見,要想引起廣告受眾注意及興趣,就必須遵循廣告設(shè)計的基本規(guī)范,制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品,實現(xiàn)廣告的有效傳播。
廣告設(shè)計原則和特點:
廣告設(shè)計并不是盲目的,而是有章可循的,大體上來說,廣告設(shè)計既要講究藝術(shù)品味,又要強調(diào)實用性。盡管不同的廣告設(shè)計有著不同的特點和規(guī)律,但其本質(zhì)上都是信息的傳遞,所以其所遵循的也有統(tǒng)一的原則。
①科學性是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。它要求在科學的前提下,利用人的視覺、聽覺和心理規(guī)律,運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節(jié)等因素進行廣告設(shè)計,這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
②藝術(shù)性是廣告設(shè)計中的常用手法,其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位,引領(lǐng)時代審美觀。藝術(shù)性廣告設(shè)計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境,提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。
③廣告作品的對象是社會大眾,因此其作品的設(shè)計要考慮到目標受眾的需求,分析其美學價值和審美情趣,并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進行創(chuàng)作和宣傳,使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
④新穎性要求廣告設(shè)計者注意意境內(nèi)容和作品形式的創(chuàng)新,且在符合商品特點、市場規(guī)律的前提下遵循求新、求變,并強化個性特點的原則,使其成為商品市場中的先鋒。